¿QUÉ SERÁ LO MÁS VENDIDO EN NAVIDAD?

A la pregunta de qué será lo que más se va a vender en Navidad... Google se avanza. Si algún empresario del sector del regalo, el juguete o afines desea saber o aprovisionar en sus stocks productos una buena forma de avanzarse es observar en qué está interesada la gente a través de las búsquedas que se realizan en Google.

Google a través del análisis de millones de consultas en su buscador publicará la semana el Google 2008 Zeitgeist, una especie de informe sobre las palabras más buscadas en 2008 clasificadas según diversos criterios.

Esta información es de mucha utilidad, no sólo en posicionamiento, sino también a nivel de la planificación estratégica a corto, medio y largo plazo, ya que permite ir conociendo los hábitos de consumo de los internautas, su estacionalidad, la repercusión mediática y las modas entre otros factores de análisis.

Por ejemplo, si queremos saber los productos más buscados en estas fechas los podemos encontrar en Google Holiday Shopping. Los productos de electrónica de consumo se llevan los 10 primeros puestos; nintendo wii, wii fit, ipod touch, xbox 360, nintendo ds, ipod nano, uggs, nikon d90, zune, digital picture frame.

Las palabras con un mayor crecimiento de búsquedas en los últimos 11 meses (último año) han sido:
1. obama
2. facebook
3. att
4. iphone
5. youtube
6. fox news
7. palin
8. beijing 2008
9. david cook
10. surf the channel

Dentro del Universal Search de Google, pues, hay que estar especialmente atento a las herramientas como ésta, o como por ejemplo, Google Product Search, las cuales son realmente una potente herramienta de información de mercado en tiempo real que nos permite analizar el presente y avanzarnos al futuro.

Se trata una vez más de alinear nuestra estrategia, no sólo de posicionamiento sino también comercial (si por ejemplo hablamos de productos de consumo, con la creación y promoción de landing pages) para ajustarnos a lo que "el mercado nos pide en este momento".

SEO: UNA GRAN AYUDA CONTRA LA CRISIS

La demanda de servicios de posicionamiento web ha aumentado considerablemente los últimos 6 meses. Ello es debido en buena parte a que el ROI (Retorno de la Inversión) de este tipo de servicios es muy alto.

Una consultoría en posicionamiento y su implementación resulta muy económica comparado con su resultado: más audiencia sin coste (posicionamiento natural) o si se añade posicionamiento de pago, a un coste muy bajo o por lo menos muy rentable.

Siempre se ha dicho que una de las grandes ventajas de la inversión en asesoramiento y publicidad en la red es que al final aquí todo es medible. Las metricas web no engañan. O la audiencia y las ventas aumentan, o algo pasa.

Pues bien, miren el gráfico de tendencia de Google Trends para la palabra "seo". Espectacular, y curiosamente coincide con época de crisis...

Hoy por hoy se trata de maximizar los recursos, ahorrar en costes inecesarios y maximizar los resultados obtenidos, de ahí que la consagrada palabra ROI (Retorno de la Inversión) esté ahora tan de moda.

Al final, hay que entender la web como un negocio, una tienda, un lugar donde conseguir clientes, registros, ventas... al menor coste y más rápidamente posible.

Y ahi estamos los profesionales del posicionamiento y el marketing online. Ahora bien, para ser rigurosos, en el proceso y camino hacia la maximización de nuestro ROI deberíamos contemplar todos los elementos del marketing-mix tradicional:

1. Definir correctamente la política de producto y precio, así como nuestra orientación geográfica y de perfil demográfico, para la venta a través de la red.

2. Desarrollo y diseño de la página web adecuados, pensando en unos objetivos, en un público... muchas de las páginas no están conceptualmente bien plantedas, y menos su implementación a nivel técnico, funcional, de diseño y de usabilidad.

3. Una vez tenemos la página hecha, la (re-)lanzamos al universo de Internet... con una estratégia de posicionamiento universal.

4. Conjuntamente con la estrategia de posicionamiento, debe existir una estrategia de promoción de la misma; comunicación y publicidad.

Todo ello, y planteado de forma simple, parece fácil, pero no lo es. Se requiere de muchas horas de pensar, de asesoramiento y de no descuidar el más mínimo detalle. Es como una orquesta, todos los aspectos deben trabajarse coordinadamente y deben actuar los más eficiente y eficazmente.

Estudia qué es lo que falla en tu página; ¿porqué no vendes más online?... seguro que muchos de los puntos anteriores no están plenamente optimizados.