PUBLICIDAD EN ADWORDS Y EL COSTE POR CLIC (CPC)

Hay muchos anunciantes de AdWords que quizás todavía no saben o ni siguiera se han preguntado porqué pagan más caros los clics (CPC). Existen diferentes factores, pero al final todo tiene que ver con el uso que se hace de las palabras clave en la web, en la cuenta de AdWords y en el redactado del mensaje publicitario.

Vamos por partes:

1. EL CONTENIDO DE LA WEB: La página debe estar optimizada para SEO (white-hat SEO), con un buen redactado que sea realmente relevante y que contenga las palabras clave que mejor describen y relacionan el contenido de la página.

2. LA PALABRAS CLAVE EN ADWORDS: Cuando escogemos las palabras clave que vamos a relacionar con el anuncio de AdWords, éstas deben ser relevantes tanto con el mensaje del anuncio, como con el contenido de la landing page.

3. EL ANUNCIO DE ADWORDS: El anuncio debe contener como mínimo una de las palabras clave que mejor describen el contenido de la landing page.

Con todos estos factores, además del PageRank de la página, Adwords establece lo que se denomina "el nivel de calidad" tanto de la campaña específica, como de forma agregada, de la cuenta del anunciante.

El rendimiento de las palabras clave y su relevancia con el anuncio y la web son fundamentales para la evaluación del "nivel de calidad" de la campaña AdWords. Todo ello se traduce en una obtención de mejor o menor CTR (Porcentaje de Clic sobre impresiones). Según el CTR actual e histórico, Adwords determina y deduce y dicho anuncio ofrece calidad a los usuarios del buscador, es decir, aporta valor, es útil...

Si el ratio de CTR y el uso de palabras clave es de baja calidad, AdWords penaliza con una subida de precios, Coste por Clic (CPC) según la palabra clave. Para evitar que esto ocurra sugerimos;

a) Tener la web o landing page específica optimizada y con contenido de calidad y relevante
b) Hacer un buen estudio y trabajo de palabras clave, identificar las óptimas para nuestro contenido y nuestra campaña
c) Diseñar un buen anuncio, persuasivo e inteligente, para que a la vez sea relevante para Google y para el potencial cliente (en próximos días hablaremos de algunos trucos para diseñar buenos anuncios AdWords).

Para todos aquellos que estéis interesados en saber más acerca del "nivel de calidad" de Adwords podéis pulsar aquí.

OJO!: El CPC no sólo depende del "nivel de calidad", hay otros factores ajenos a nosotros que también, evidentemente, afectan a dicho precio, como por ejemplo el grado de competencia de dicha palabra clave en el mercado, la orientación del anuncio si es en búsquedas o contextual, etc... pero todo lo que nosotros, por nuestra parte, podamos hacer para evitar el aumento de coste adicional, bienvenido sea.