LA PUBLICIDAD BASADA EN INTERES: LO NUEVO DE GOOGLE

Google ha comunicado esta semana un nuevo paso en el camino hacia la personalización de la publicidad con la creación de la Interest-Based Advertising (IBA) o publicidad basada en interés.


Este tipo de publicidad afectará especialmente a la red de AdSense de Google y concretamente a los portales asociados. Éstos deberán modificar su política de privacidad alertando a los usuarios de que serán "seguidos" a través de cookies para conocer mejor sus preferencias en los anuncios y así, en futuros accesos, mostrar aquellos que más les puedan interesar.


La publicidad basada en interés del usuario cambiará y teóricamente mejorara el sistema actual. Actualmente la publicidad en la red de portales asociados a Google a través de AdSense se basa en lo que se denomina publicidad contextual o también llamada red de contenido.


La publicidad contextual como su nombre indica es quella en la que aparecen los anuncios en función del contexto de la página, es decir, de los textos y contenidos de la misma. Con este nuevo paso Google pretende mejorar la eficacia de los anuncios y ser más útil de cara a los usuarios, aportando anuncios y mensajes que interesen más y sean más afines a sus gustos e intereses.

Para poder hacer este cambio, Google "seguirá" las preferencias del usuario en base a un histórico de clics y visitas, lo que le permitirá conocer mejor su perfil, sus gustos, etc... de ahí que los sitios asociados a AdSense tengan que avisar de este nuevo sistema a los usuarios.

Para más información sobre este tema, sugerimos consultar:

- Vídeo de Google sobre la Publicidad Basada en Interés (en inglés).

- Artículo resumen de Cinco Días.

Con este nuevo sistema, Google da una vuelta más a la tuerca sobre la privacidad en Internet, porqué si bien es cirerto que el sistema de seguimiento de la navegación del usuario basado en "cookies" no recoge información sobre datos personales, sí que recoge "gustos" relacionados con una determinada IP, y en este sentido, la Agencia de Protección de Datos considera que la recopilación de IPs sí forma parte de los datos personales, de ahí de nuevo la polémica. Decir, pero, que el usuario si lo desea puede inabilitar las "cookies" de Google.