LINK BUILDING Y PAGE RANK

Probablemente alguno de vosotros en la empresa haya recibido algún correo electrónico (no deseado) procedente de empresas o personas que ofrecen la posibilidad de un intercambio de enlaces con el objetivo de intercambiar PageRank entre las respectivas páginas.

Al ser ésta y otras parecidas una práctica cada vez más asidua en la red me ha impulsado a escribir estas letras con el fin de hacer reflexionar sobre algunos aspectos que, quizás, a más de uno le hayan pasado desapercibidos.

En primer lugar hay que saber que no todos los links aportan PageRank y no todos son igual de valiosos. Es más, algunos enlaces pueden, incluso, ser más bien contraproducentes ya que nos pueden vincular a entornos considerados spamm por parte de Google y simplemente no restan reputación online y credibilidad frente a nuestros (potenciales) clientes.

Algunos tipos de enlaces y prácticas de link building no recomendadas son, por ejemplo:

- La compra masiva de links de pago
- Los enlaces en páginas de chats, foros o directorios que albergan de forma masiva enlaces
- Los enlaces recíprocos con páginas de temática o sectores totalmente dispares y no afines
- Enlaces en páginas expresamente pensadas únicamente con este fin

Los enlaces más recomendables son:

- Enlaces desde blogs o dentro de noticias en medios de comunicación
- Enlaces en directorios de prestigio y afines a nuestro sector
- Enlaces en páginas sectoriales de calidad
- Enlaces desde proveedores

Siempre que se vaya a establecer un posible intercambio de links, por lo menos hay que hacerse tres preguntas:

- ¿ Este intercambio me aporta valor a nivel comercial, me va ha generar tráfico, negocios y clientes hacia mi página web?
- ¿Este intercambio me aporta PageRank o me resta?
- ¿Cómo afecta este intercambio a nivel de la imágen de mi empresa o página web, es decir, a nivel de mi reputación online?

Conclusión: no obsesionarse en ver los intercambios de links sólo desde una peserpectiva de transferencia mútua de PageRank. No se debe nunca perder el objetivo último de cualquier página empresarial: generar negocio online.

Recordad siempre que más vale un enlace de calidad desde una página web de calidad y con buen PageRank que cientos de enlaces de baja calidad e importancia.