PUBLICIDAD INTERNET: ULTIMOS DATOS

Según los últimos datos aportados por informes recientes, tanto en España como fuera la inversión en publicidad online es la única que experimenta un crecimiento (de alrededor del 20% de promedio) respecto al año pasado. El resto de soportes mediáticos decrece. De hecho, según informaba Europa Press ayer, la inversión en publicidad tradicional ha bajado en medios como diarios (un 20,4 por ciento menos), revistas (Un 14,5 por ciento menos), radio (Un 5,3 por ciento menos), cine (45,4 menos) o televisión (Un descenso del 11,1 por ciento). Sin embargo, la inversión en Internet, ya fuera para PC o móvil, ascendió un 26,5 por ciento.

Según la Internet Advertising Bureau (IAB) en Estados Unidos, los últimos datos que se extraen de un estudio de JP Morgan sobre publicidad interactiva son las siguientes:

- La inversión publicitaria en medios interactivos sigue creciendo pese a la crisis.
- El tiempo destinado a navegar por Internet por parte de los usuarios sigue creciendo, pasando de un promedio de 9,4 horas en 2001 a 15,3 en 2007.
- Cada vez se busca más y más amenudo. Cuando se le pregunta al usuario si ayer busco algo a través de la red, un 29% decía que sí en el año 2002 y 49% dijo sí en 2008 (de hecho, Google sirvió unos 6 billones de búsquedas en Enero de 2009 en EEUU).
- Los vídeos online es el medio con un mayor crecimiento, un 53% respecto el 2007, pasando de 6,20 billones de descargas en 2007 a 9.50 en 2008. Más de 124 millones de personas miraron vídeos online en EEUU el año pasado, con un promedio de 178 minutos por usuario.
- Un 70% de usuarios afirma que estaría dispuesto a ver publicidad a cambio de tener acceso a contenido gratuito, y un 66% afirma que haría clic sobre la publicidad si ésta estuviera mejor segmentada.
- Se prevee que se pase de 67 millones de hogares con conexión de banda ancha en USA a 97 millones en 2012.
- La audiencia de las Redes Sociales ha superado ya en suma a la audiencia de la TV en aquél país, e irá a más.

Con este panorama, el cual no es precisamente de crisis, sólo cabe confirmar que se augura un buen año 2009 para el medio digital. Las empresas que no utilicen este medio para posicionarse y promocionarse de bien seguro que perderán competitividad frente a los competidores que sí lo hagan.

NOVEDADES SEO: NUEVO TAG PARA URL CANONICAS

A principios de esta semana Yahoo, Live & Google anunciaban que daban su apoyo a la implementación de un nuevo tag, el denominado "url canonical tag".

El objetivo de este nuevo tag, el cual iría implementado exactamente en la misma posición que los que hasta ahora utilizamos, como el del título o descripción de la página, es decir, dentro del head de la misma, sería el de evitar la duplicidad de contenidos de la página en los buscadores.

El tag en sí tendría este formato:




A efectos prácticos, este nuevo tag tendría para los robots el mismo efecto que un redireccionamiento 301, y redireccionaría contenidos y estadísticas y el robot entendería que las múltiples páginas detrás de dicho dominio deben ser consideradas como la misma.

La gran diferencia respecto al redireccionamiento 301 radica en que este nuevo tag no tiene impacto en el usuario, y éste no es redirigido como en el caso de un 301, sino que continua con su navegación normal. Es decir, su afectación es única y exclusivamente para los robots.

Otra diferencia está en que, así como en el redireccionamiento 301 se indica la página de orígen y la de destino, en el caso del tag canónico no es así, y éste tomoa como orígen el dominio raíz e incluye en el redireccionamiento a todas las carpetas y subcarpetas debajo de éste.

Este nuevo tag puede ser especialmente útil en casos donde se abren múltiples sesiones de usuarios, en buscadores, en versiones iguales o muy parecidas de páginas bajo el mismo dominio...

Pese a todo, este tag es muy reciente y todavía hay mucha falta de información y especialmente experimentación alrededor del mismo. Se desconoce cómo lo interpretaran los diferentes robots y si lo van o no a tener en cuenta. También se desconoce a partir de cuando entrará en vigor su uso por parte de Google y otros buscadores, y su impacto en idiomas que no sean el inglés... entre otras muchas preguntas sin respuesta todavía hoy.

Para más información al respecto, se puede acceder a:

Blog de Google
Live/MSN
Yahoo!

PUBLICIDAD EN INTERNET: ESTAR PREPARADO

Hablando con clientes suele ocurrir que muchos de ellos están ansiosos por iniciar una campaña de publicidad o aumentar su inversión en alguna que ya tienen en marcha.

Al comprobar los resultados, o incluso antes, les aviso que deben previamente tener preparada la página web, y más concretamente, la landing page o página de aterrizaje.

No sirve de mucho generar mucho tráfico y atraer muchos clientes si al final no logramos persuadirlos, convertirlos en clientes. Este problema se refleja a menudo en las estadísticas de Google Analytics (Porcentaje de Rebotes, y de Objetivos Cumplidos) y en las de AdWords (Porcentaje de Conversiones).

Antes de gastarnos dinero en generar tráfico y atraer clientes, hemos de conseguir que éstos, una vez acceden a nuestra página, no la abandonen. Hemos de persuadir al usuario antes de 8 segundos!.

Algunos trucos para persuadir a nuestros clientes potenciales cuando nos visitan son:

1) Escribir la palabra o palabras clave que son más relevantes y mejor definen nuestro producto o servicio en el título, y cuanto más cerca del encabezado mejor

2) No sonar como un anuncio. No vender "la moto". Persuadir no es "engañar", es convencer.
3) Destacar los beneficios para el usuario o cliente, no simplemente una relación técnico-formal del producto o servicio.
4) Texto ligero, hacer titulares de fácil lectura.
5) No olvidar los subtítulos, son la mejor forma de obtener más información sin tener que leer el párrafo.
6) Una imágen vale más que mil palabras. Acompaña el texto con alguna imágen.
7) Indica alguna ventaja en el precio
8) Haz el proceso de compra online (en el caso de que sea una página de eCommerce) rápido, fácil y de confianza.
9) Servicio. Ofrece un servicio impecable.
10) Calidad y garantía. Garantiza (la satisfacción de) tu servicio o producto, explica cómo.

Si tus estadísticas de rebotes y conversiones son bajas, probablemente estés malgastando el dinero en publicidad. Prueba de mejorar la web, invierte en persuadir más que en atraer.