ACELERANDO EN LA DESACELERACION

El título de la entrada proviene de un documento preparado por Google titulado precisamente así: "Acelerando en la desaceleración" y firmado por Laurence Fontinoy, Directora de Marketing de Google España.

Aunque el documento no es reciente (es de principios de año), sí que me va bien para recordar a aquellos que están preparando su estrategia de Marketing para el año 2010 algunas claves del entorno (digital) en el que vivimos.

Haciendo un breve resumen del documento, y sobre todo en el plano más conceptual y estratégico, resaltar los siguientes puntos:

a) Los consumidores digitales van a toda velocidad (imparable crecimiento de la red debido al avance tecnológico y generacional).

b) La desaceleración económica avivará el crecimiento en Internet:

"Hay menos dinero disponibley el proceso de compra se racionaliza: los consumidores buscan más, comparan más. Las empresas deben aprovechar la tecnología y los medios de comunicación digitales para ser más flexibles y efectivas, midiendo en todo momento el retorno sobre la inversión..."

"Los consumidores valoran la información y las opiniones que encuentran en Internet.
Al reducirse los presupuestos en los hogares, es muy probable que los consumidores
hagan un mayor uso de Internet para encontrar las mejores ofertas."

NOVEDADES SEO: REL="CANONICAL"

El pasado martes 12 de Diciembre Google oficializó la aprobación de un nuevo meta tag, el . Este tag se introduce al igual que el resto dentro del head de la página y es, por fin, una solución a un montón de problemas, tanto para Google, como para el mundo SEO.

El tag , también denominado "canonical tag" permite decirle a googlebot y otros robots de búsqueda cual de las versiones publicadas de un mismo contenido es la original, de tal forma que se evitan problemas de duplicidad de contenido que penalizaban las páginas y las hacía desaparecer del indexado, entre otros problemas.

Era una solución necesaria y sobre la cual se trabajaba desde hacía tiempo. Existen casos como el acceso a contenidos a través de sesiones de usuarios o bien landing pages con dominio propio pero contenido idéntico creadas con el fin de realizar un seguimiento de determinadas acciones publicitarias y así poder evaluar su efectividad, entre otros casos, que topaban con la penalización por dupicidad de contenido.

Ahora, con la solución de este nuevo tag, este problema es muy fácil de resolver.

Basta con poner un tag del tipo http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish" /> en el head de las páginas duplicadas y problema solucionado.

Para quien quiera más información sobre esta novedad, puede consultar el comunicado oficial en el blog de Google.

Por otro lado, y también como novedad, Google ya está aplicando la personalización de los resultados de las búsquedas en función del historial de búsqueda. Arriba a la derecha (mirando a la pantalla de Google) se observará una opción denominada Historial Web que permite habilitar o desabilitar esta opción.

El historial web puede afectar al SEO, en el sentido de que Google ofrece y ordena los resultados en función de la conducta previa del usuario en sus búsquedas y clics. Para ver el contenido original de la página de resultados del buscador (SERPs) se tendrá que tener esta opción desabilitada.

PAGERANK Y BACKLINKS PARA GOOGLE SON IMPORTANTES

Hace tiempo que no hacía ninguna entrada relacionada con el SEO. Escribiendo un curso que saldrá en breve publicado y repasando algunas herramientas SEO gratuitas de esas que hay por la red, me encontré con una que no está mal para la identificación de backlinks (páginas que nos enlazan).

Pues bien, se trata del Backlink Checker de iWebTool.

Más allá de la utilidad en sí de la herramienta, me ha interesado comprobar qué debe hacer falta para que Google le otorgue a uno un PageRank de 10 (el máximo), porqué Google.es tiene a fecha de escribir esta entrada un 7.

Pues bien, también a fecha de esta entrada, la CNN tiene el máximo PageRank posible, un 10.

Si se escribe www.cnn.com en la herramienta del Backlink Checker se comprobará que la CNN tiene más de 11 millones de backlinks en todo el mundo!, en comparación con Google.es que "sólo" tiene unos 600.000 . Para los curiosos, Google.com tiene 242,758,362 a fecha de hoy (evidentemente también tiene el máximo PageRank posible, un 10).

En fin, mi opinión es que aunque en el algoritmo de Google se haya ampliado y se hayan introducido muchas variables más el PageRank sigue siendo un factor importante, y más concretamente como representación del factor relacional, es decir, "dime con quien vas y quien y cómo hablan de tí, y te diré quien eres".

No basta pués, con hacer muy bien los deberes técnicamente en la página, sino también fuera de ella.

REDES SOCIALES EN ESPAÑA, ALGUNOS DATOS

No hace mucho la IAB Spain i la empresa Elogia Ipsofacto presentaban un estudio sobre el estado actual de las Redes Sociales en España.

Ahora citaré algunos datos destacados a modo de conclusión, pero dejadme que inicie esta entrada con dos datos que me han resultado en especial curiosos:

a) Según el estudio "...el usuario de Redes Sociales se conecta principalmente en el hogar. Un 87% se conecta desde casa muy o bastante frecuentemente. Solo el 17% de las conexiones tienen lugar desde el lugar de trabajo., y un 8% en el centro de estudios.

b) Un 30% de la muestra dice recordar alguna campaña de publicidad en Redes Sociales.

Otros datos son:

Las red social más conocida es Facebook, seguida por Tuenti, la primera es la más utilizada por usuarios comprendidos en las edades de 25 a 30 años (y más), y la segunda por usuarios de 18 a 24 años. El heavy user es el usuario de edad más jóven y tiene preferencia por Facebook.

Destacar también que el 76% de usuarios de redes sociales han comprado algo por Internet el último año.

Al leer ésto uno se pregunta... ¿alguién se cree que más del 80% de los usuarios de Redes Sociales se conectan sólo desde su hogar?... porque yo, siempre bajo mi humilde opinión, no me lo creo, por lo menos en el segmento de edad de más de 25 años, es decir, gente que probablemente trabaja. Lo comento porque basta con entrar en Facebook y ver la hora de los últimos comentarios de amigos y contactos... si Facebook sólo funcionara los fines de semana probablemente habría muerto.

Dejo ahí la pregunta. Bienvenidas todas las opiniones.

Por otro lado, en cuanto al 30% de recordatorio de la publicidad en Redes Sociales... en fin, tampoco me cuadra mucho ni con datos experienciales de conversión de CPA (es decir, efectividad de venta online a través de Redes Sociales) ni con cualquier encuesta rápida que pueda hacer uno entre sus amigos o contactos... máxime cuando el soporte de las Redes Sociales es muy visual y está lleno de impactos de imágenes de todo tipo que distraen al usuario; logos, fotos de contactos, vídeos, etc... En fin, también da que pensar.

GOOGLE ONLINE MARKETING CHALLENGE 2010

Ya están abiertas las inscripciones para el Online Marketing Challenge 2010 de Google, un concurso internacional donde centros de formación de todo el mundo participan en este concurso de marketing online organizado por Google.

La idea de Google es que este concurso sirva para dar a conocer más el Marketing Online (y por supuesto su herramienta reina Adwords en el campo del SEM - Search Engine Marketing) en todo tipo de centros doncentes, especialmente en universidades y centros de formación superior.

Los estudiantes reciben $200 dólares para realizar publicidad utilizando AdWords con el fin de promover un negocio (que actualmente no utiliza AdWords para promocionarse) a través de Google.

El premio consiste en un viaje pagado para el equipo ganador (de 3 a 6 alumnos por equipo) y su tutor a las oficinas centrales de Google a nivel mundial en MountainView con el fin de conocer a los creadores de AdWords (herramienta publicitaria que el año que viene cumplirá 10 años).

Quién quiera ver y participar en el ambiente relacionado con este concurso lo puede hacer en Gomcha.

Para quién este interesado en participar, también pongo al alcance las respectivas guías:

- Guía para profesores

- Guía para estudiantes

GOOGLE EN TIEMPO REAL Y OTRAS NOVEDADES

Google anunció ayer la incorporación en el buscador de contenidos "sociales", lease noticias y comentarios procedentes de la web 2.0 y de redes sociales como blogs, páginas de opinión, Facebook o herramientas como Twitter.

Google ya tenía operativa desde hace tiempo esta funcionalidad, pero ahora ya es una realidad. Aquí se puede ver por ejemplo todo lo que va entrando en el buscador relacionado con Tiger Woods, incuidos comentarios procedentes de Twitter, Facebook o blogs y páginas de opinión diversas.

Según comentó Google en su blog oficial, la idea es que la información en tiempo real aparezca en la cabecera de la página, antes de los resultados del buscador natural.

Además de esta novedad, Google sigue siendo increíble tanto en ritmo como en tecnología y lo demuestra una vez más presentando Google Goggles. Es muy simple, "haz una foto y Google te explicará lo que sepa sobre ese objeto". Este servicio está pensado para dispositivos móviles especialmente y pretende ser el servicio pionero en lo que se ha venido a llamar Búsqueda Visual. Además de buscar por texto, ahora ya se puede buscar por imágenes, no está mal ¿no?.