FINDABILITY: MÁS ALLA DE MEJORAR EL POSICIONAMIENTO WEB

En SEO a veces nos obsesionamos con mejorar el posicionamiento web y únicamente miramos hacia los buscadores. Esta perspectiva, la de la optimización On-Page de la página para que posicione mejor es correcta, pero insuficiente.

El cliente de hoy en día ya no sólo desea obtener una buena visibilidad y posicionamiento en la red sino también y sobre todo conversión, sea ésta de tipo registro, transaccional o cualquier otro tipo.

Se trata no sólo de aparecer en buenas posiciones, sino de ofrecer una experiencia de navegación óptima al usuario. Dentro de este campo, la usabilidad es imprescinsible y yo siempre recomiendo que acompañe cualquier estrategia SEO, entre otras cosas porqué no sirve de mucho atraer tráfico si luego se va en menos de 10 segundos o simplemente no encuentra lo que a venido a buscar.

Además de la usabilidad, un concepto también interesante es el de Findability, que aunque no es nuevo, sí que es poco recordado en SEO. Findability seria la integración de aspectos de desarrollo web conjuntamente con diseño y marketing. Además, el concepto en si mismo va más allá de aspectos puramente formales, de representación o organización de la web, sino que incorpora disciplinas como psicología del consumo, SEO...

Se trata en definitiva de optimizar al máximo la experiencia del usuario/consumidor con la información o contenido que se le ofrece online de tal forma que:

- la encuentre y la comprenda fácilmente

- interactúe con ella de forma fácil, ágil, sencilla, clara...

- permita al usuario/cliente quedar satisfecho por la información/contenido (persuadido en el caso de compra/registro)

La implementación de técnicas semánticas nos llevará a obtener una mejor Finability.