EL FUTURO DE LOS PERIODICOS DIGITALES

Hace tiempo que no hacía ninguna entrada en el blog. La verdad es que voy bastante a tope y tampoco no me gusta, como hacen algunos, perder el tiempo o hacer perder el tiempo escribiendo (conversando) de cosas que no sean interesantes o sean banales.

Uno de los debates que creo interesantes y que desde hace tiempo discurre en el entorno online es el de la supervivencia o cambio de modelo de los medios de comunicación. Concretamente el impacto de Internet en el modelo de negocio tradicional de los periódicos y TV.

Mi visión sobre el tema puede ser o no equivocada pero la expongo aquí. Es mi pequeña y humilde aportación al debate tras leer y observar cosas al respecto de la temática, incluídos reportajes de TV que se han realizado sobre el tema.

En una charla a estudiantes de periodismo de una universidad de Barcelona así se lo expuse:

a) El periodismo es digital o no será

b) El modelo de periodismo digital deberá:

- Aportar mucho más valor que el que pudiera aportar el modelo tradicional. Hemos de volver al periodismo de verda. Al de "descubir" nuevas historias, noticias únicas y exclusivas... el periodismo de investigación.

- El periodismo de masas o de "noticia de refrito" no aporta valor y lo hemos de usar de commodity. Coger una noticia de agencia y hacer un re-redactado no aporta ya ningún valor.

- La velocidad es killer. Internet es lo instantáneo. La noticia antigua no vale nada o casi nada a no ser que vaya acompañada de un análisis, comentario y opinión de valor y única.

c) Los periódicos digitales deberán estar y ofrecer las últimas herramientas de personalización de noticias e información.

Como en el caso de la publicidad, ahora es el usuario el que manda y la orientación debe basarse en su interés, no en el interés del periodista a la hora de "hacer leer" o "publicar" una noticia interesada o no. Es el lector el que selecciona el qué y el cuando desde ya!

d) La personalización de noticias es y será cada vez más compartida y ubicua.

Un sólo periódico o medio por si mismo ya no aportará todo el valor sobre una noticia o temática. La personalización de la información y las noticias nos lleva a necesitar diversas fuentes de captación de noticias con ópticas diferentes o noticias diferentes y complementarias sobre la misma temática.

e) Las fuentes y orígen de las noticias son multiplataforma

Los periódicos ya no son la única fuente de información o de noticias. Plataforma de vídeos, blogs, microblogging, opiniones, etc... forman también parte de "estar a la última" sobre una temática.

Ejemplo de lo comentado, Newscred. Te haces tu periódico personalizado obteniendo las noticias de las fuentes que tu elijas (via RSS) y también puedes hacer el filtrado de noticias a través de palabras clave o conceptos. Ésto unido al Google Alerts... ya estamos a la última y de forma gratuita y personalizada. A partir de aquí se abre el nuevo modelo de periodismo, que es y será cada vez más digital y que deberá aportar un gran valor de contenido exclusivo o de lo contrario muchos de los periódicos tradicionales no lograrán sobrevivir.

CONVERSION THURSDAY EN IGUALADA

Mañana se celebra en Igualada a las 19:30h en el Museo de la Piel el primer Conversion-Thursday en la zona. Lo comento para quien quiera ir. Lo organiza la Unió Empresarial de l'Anoia.

Os animo a asistir los que podáis.

RESUMEN OMEXPO 2010

El pasado 24 y 25 de febrero se celebró en Madrid el OMExpo 2010, el Congreso de Online Marketing que se celebra cada año por estas fechas.

Para aquellos que no pudieron asistir, aquí les adjunto un par de enlaces a través de los cuales tener acceso a presentaciones y frases relevantes de los ponentes.

Para las frases resumen propongo la lectura de este artículo en la revista Marketing Directo.

Para las presentaciones, algunas las podéis encontrar en la web oficial del OMExpo 2010 al lado de cada ponente.

El gran auge de participación (alrededor de las 8.000 personas) y la magnitud del evento (más de 100 ponentes, 5.000 m2 de espacio...) son un buen termómetro que demuestra que, pese a la crisis, el marketing digital es hoy por hoy probablemente la mejor y más rentable herramienta para la captación de clientes y para dinamizar las ventas, entre otras muchas ventajas.