miércoles 17 de marzo de 2010

EL FUTURO DE LOS PERIODICOS DIGITALES


Hace tiempo que no hacía ninguna entrada en el blog. La verdad es que voy bastante a tope y tampoco no me gusta, como hacen algunos, perder el tiempo o hacer perder el tiempo escribiendo (conversando) de cosas que no sean interesantes o sean banales.

Uno de los debates que creo interesantes y que desde hace tiempo discurre en el entorno online es el de la supervivencia o cambio de modelo de los medios de comunicación. Concretamente el impacto de Internet en el modelo de negocio tradicional de los periódicos y TV.

Mi visión sobre el tema puede ser o no equivocada pero la expongo aquí. Es mi pequeña y humilde aportación al debate tras leer y observar cosas al respecto de la temática, incluídos reportajes de TV que se han realizado sobre el tema.

En una charla a estudiantes de periodismo de una universidad de Barcelona así se lo expuse:


a) El periodismo es digital o no será
b) El modelo de periodismo digital deberá:


- Aportar mucho más valor que el que pudiera aportar el modelo tradicional. Hemos de volver al periodismo de verda. Al de "descubir" nuevas historias, noticias únicas y exclusivas... el periodismo de investigación.

- El periodismo de masas o de "noticia de refrito" no aporta valor y lo hemos de usar de commodity. Coger una noticia de agencia y hacer un re-redactado no aporta ya ningún valor.

- La velocidad es killer. Internet es lo instantáneo. La noticia antigua no vale nada o casi nada a no ser que vaya acompañada de un análisis, comentario y opinión de valor y única.
c) Los periódicos digitales deberán estar y ofrecer las últimas herramientas de personalización de noticias e información.

Como en el caso de la publicidad, ahora es el usuario el que manda y la orientación debe basarse en su interés, no en el interés del periodista a la hora de "hacer leer" o "publicar" una noticia interesada o no. Es el lector el que selecciona el qué y el cuando desde ya!

d) La personalización de noticias es y será cada vez más compartida y ubicua.

Un sólo periódico o medio por si mismo ya no aportará todo el valor sobre una noticia o temática. La personalización de la información y las noticias nos lleva a necesitar diversas fuentes de captación de noticias con ópticas diferentes o noticias diferentes y complementarias sobre la misma temática.

e) Las fuentes y orígen de las noticias son multiplataforma

Los periódicos ya no son la única fuente de información o de noticias. Plataforma de vídeos, blogs, microblogging, opiniones, etc... forman también parte de "estar a la última" sobre una temática.

Ejemplo de lo comentado, Newscred. Te haces tu periódico personalizado obteniendo las noticias de las fuentes que tu elijas (via RSS) y también puedes hacer el filtrado de noticias a través de palabras clave o conceptos. Ésto unido al Google Alerts... ya estamos a la última y de forma gratuita y personalizada. A partir de aquí se abre el nuevo modelo de periodismo, que es y será cada vez más digital y que deberá aportar un gran valor de contenido exclusivo o de lo contrario muchos de los periódicos tradicionales no lograrán sobrevivir.

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CONVERSION THURSDAY EN IGUALADA


Mañana se celebra en Igualada a las 19:30h en el Museo de la Piel el primer Conversion-Thursday en la zona. Lo comento para quien quiera ir. Lo organiza la Unió Empresarial de l'Anoia.


Os animo a asistir los que podáis.

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martes 2 de marzo de 2010

RESUMEN OMEXPO 2010


El pasado 24 y 25 de febrero se celebró en Madrid el OMExpo 2010, el Congreso de Online Marketing que se celebra cada año por estas fechas.

Para aquellos que no pudieron asistir, aquí les adjunto un par de enlaces a través de los cuales tener acceso a presentaciones y frases relevantes de los ponentes.

Para las frases resumen propongo la lectura de este artículo en la revista Marketing Directo.

Para las presentaciones, algunas las podéis encontrar en la web oficial del OMExpo 2010 al lado de cada ponente.
El gran auge de participación (alrededor de las 8.000 personas) y la magnitud del evento (más de 100 ponentes, 5.000 m2 de espacio...) son un buen termómetro que demuestra que, pese a la crisis, el marketing digital es hoy por hoy probablemente la mejor y más rentable herramienta para la captación de clientes y para dinamizar las ventas, entre otras muchas ventajas.

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jueves 18 de febrero de 2010

REDES SOCIALES Y MENORES DE EDAD


Escribo este breve apunte para recordar que como dice la ley teóricamente los menores de 14 años no pueden registrarse en las redes sociales. Concretamente el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de protección de datos de carácter personal expresa en su artículo 13 que los menores de 14 años de edad no pueden prestar su consentimiento para efectos de que sus datos sean recabados y tratados, siendo sus representantes legales los únicos que pueden autorizar dicha recabación. El registro en la red implica que el usuario aporte datos de carácter personal, y es por ello imprescindible que el consentimiento provenga de una persona que tenga capacidad de obrar suficiente.

Comento ésto porque hoy Facebook ha anunciado que aumenta la edad mínima de registro en la red a los 14 años, tal y como venía exigiéndole la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) desde hace ya algún tiempo.

Por su parte Tuenti ya se avanzó a esta realidad y desde hace ya algunos meses solicita copia del DNI a aquellos usuarios que sospecha que son menores de 14 años.

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martes 16 de febrero de 2010

LAS REDES SOCIALES EN VIVO Y EN DIRECTO

Hago esta entrada tarde, de noche... ha sido un día largo pero muy corto a la vez. Se me hace corto cuando veo a la velocidad que gira no ya el planeta tierra sino el planeta Internet. Como muestra siempre pongo como ejemplo este contador de Gary Hayes, un avanzado en su tiempo con todo lo relacionado con el Social Media.

Este contador de más abajo se ha puesto en marcha una vez has cargado este post. Fíjate en los numeritos... es un pequeño cálculo basado en datos reales hecho por el amigo Hayes para poder visualizar la velocidad a que circula el planeta 2.0. Los segundos de la parte superior izquierda (mirando a la pantalla) del contador te indican el tiempo transcurrido desde que se ha puesto en marcha el contador y en ese tiempo todo lo que ha ocurrido en el entorno 2.0



Vale la pena también leer su página de PersonalizeMedia . Para los amantes de la fotografía de calidad, no os perdáis su Flickr. Se trata de un ejemplo de personaje 2.0

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martes 9 de febrero de 2010

GOOGLE BUZZ: VIRALIDAD A TRAVÉS DEL GMAIL

El gigante de Google, como no (era de esperar), se mete de pleno en la batalla de las redes sociales, de la "conversación", de la comunicación online estrenando hoy Google Buzz. Lo ha hecho fácil, le ha bastado con ampliar el menú de servicios del Gmail y le ha añadido el botón Buzz :-) ... ¿y qué hace este enlace?... pues lo mismo que Twitter o Facebook, te abre la ventanita para que puedas enviar mensajes cortos de forma instantánea a todos los contactos de tu lista del Gmail que desees.

La funcionalidad también permite enviar enlaces, colgar fotos, vídeos, etc...



El servicio estará al alcance de todos los usuarios con cuenta de Gmail en los próximos días según ha informado Google. Por el momento ya he visto que ha empezado su propio buzz marketing, y nos ha puesto en la cuenta, debajo del menú lateral, una cajita con 50 invitaciones para enviar a usuarios que no sean de Gmail para que se hagan de Gmail :-)

Google Buzz también ha sido adaptado para su uso en móviles, como no.

Lo que me pregunto con este moviemiento de Google es donde queda Google Wave. Supongo que era necesario un paso intermedio como éste... Google Wave es para heavy users... y primero hay que ser beginner o middle :-)

Lo cierto, pero, es que no le será fácil llegar a los 400 millones de usuarios de Facebook, pero supongo que con rascar unos pocos minutos de parte de esa audiencia ya es mucho, ¿no?, aunque también supongo que no se conformará con ello y ésto es sólo el inicio de una guerra tecnológica por la comunicación instantánea entre usuarios a la que estamos asistiendo ahora más que nunca a toda velocidad.

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CURSO POSICIONAMIENTO WEB A DISTANCIA


Hago esta entrada para informar de que ya esta disponible el Curso de SEO Avanzado que he preparado para Bureau Veritas Formación. Se trata de un curso de SEO a distancia para aquellos que queráis aprender de forma ordenada las últimas técnicas de posicionamiento web sin tener que ir mirando en por ahí en diferentes páginas web, opiniones o comentarios que a veces pueden confundir.

Se trata de un curso en el cual no se requieren conocimientos técnicos previos para hacerlo y muy completo aconsejable para todo aquél que desee posicionar bien su página web en Google.

Este curso tiene la ventaja de que se puede hacer desde casa o desde la oficina si necesidad de desplazarse, con la comodidad y ahorro de costes que ello supone.

Opino que cualquier persona que hoy en día tenga una página web debería formarse en por lo menos 4 cosas (si es que no tiene ya conocimientos previos):


- SEO (Posicionamiento web en buscadores)

- Marketing Online (incluído el SEM, marketing en buscadores, AdWords, etc...)

- Redes Sociales (conocer y entender el funcionamiento de la web 2.0 y las redes sociales)

- Analítica Web (conocer los parámetros para hacer seguimiento y evaluar resultados, Google Analytics)

Conocer bien el funcionamiento de Internet hoy es clave para sacar el máximo partido de la inversión online. Por ejemplo no estar bien posicionado en Google cuesta mucho dinero (que hemos de pagar en publicidad para conseguir visibilidad) y no tener bien optimizada una campaña en AdWords (publicidad en Google) cuesta también mucho dinero y puede generar poca conversión/rentabilidad.

Una buena estrategia SEO permite entre otras cosas lo siguiente:

- Ahorro importante de costes en publicidad por impactos y clics que de otra forma se tendrían que comprar para obtener una visibilidad web parecida en el buscador.

- Ventaja posicional sobre la competencia (ir por delante de la competencia).

- Valor comercial y de captación de nuevos usuarios/clientes con un elevado ROI ya que el coste de adqusición es mínimo o inexistente.

- Refuerzo de nuestra identidad, imágen y reputación online. Los primeros en hablar de nosotros somos nosotros mismos, con lo cual se evita que otros lideren la comunicación online por nosotros tanto si es ésta negativa como positiva.

Para quién pueda estar interesado, aquí tenéis la información sobre este curso de posicionamiento web en buscadores.

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