Como siempre, el amigo
Rand Fish de
SeoMoz publica a principios de año sus predicciones sobre que va a ser del SEO en 2010, tendencias acerca del posicionamiento web y el comportamiento de Google.
He querido juntar algunas de
sus predicciones añadiendo algunos comentarios míos extraídos de lo que he escuchado hoy y ayer en el Seminario que Google ha organizado para agencias en Barcelona y también en base a la observación del comportamiento del buscador.
1. Google en tiempo real ya es una realidadGoogle lanzó ya hace algunos meses un experimento que ya citamos aquí ejemplificándolo con el caso de Tiger Woods.
Vuelvo a enlazarlo y, aunque en la página ponga que el "experiemento finalizó" lo cierto es que el buscador en tiempo real relacionado con las conversaciones en Twitter a fecha de hoy sigue funcionando.
Google ya es capaz de indexar y mostrar contenidos en tiempo real y a través del enlace de "Mostrar opciones" del buscador se pueden ya filtrar los contenidos por intérvalos temporales, incluídos los más recientes, e incluso, como en el ejemplo anterior, en tiempo real.
Esta capacidad probablemente Google la desarrollará e irá implementándola a más contenidos y servicios en un futuro no muy lejano.
2. El buscador "personalizado" ya está aquíSi navegas a través de Google con el login de tu cuenta de gmail activo Google te sigue y aprende allí donde vayas. Si no tienes el login hecho, te pide o te pedirá permiso en una barrita en la parte superior de tu navegador para seguirte con la excusa de mostrarte en función de tu ubicación los resultados actualizados.
Sea como sea, el gran ojo de Google lo tenemos encima a diario, empezando por el mismo
Gmail, navegando con el
Chrome o simplemente navegando con el login hecho...
Los resultados se van mostrando en función de nuestro histórico y nuestras preferencias. A través del
SearchWiki que se nos muestra con el login hecho podemos hacer subir o bajar resultados del buscador en función de nuestros intereses e incluso verter opiniones sobre cualquier enlace del buscador (cosa que también se puede hacer con cualquier web a través del
SideWiki).
3. Google continuará teniendo en 2010 el poder en la audiencia de las búsquedas onlineDe promedio, Google sigue teniendo el 80% de la audiencia de búsquedas en la red. En España tiene ya el 90% del total de las búsquedas.
4. Este año será el año de la Optimización de la ConversionYa no basta con atraer audiencia. En toda la cadena de desarrollo web, desde el diseñador al programador pasando por el SEO todos tendrán que aportar su granito de arena para optimizar al máximo la usabilidad y conversión de la página. La
optimización de la conversión es y seguirá siendo clave, especialmente en momentos de crisis como los actuales, de ahí que dentro de los cambios en la certificación de exámenes de Google se incluya uno específico para la optimización de sitios web a través del
Website Optimizer.
5. Google seguirá caminando hacia la creación de soluciones más allá de las búsquedasA parte de la vertiente de Google en relación con el hardware, los móviles con el
Nexus One o sus propios servicios y soluciones empresariales de de cloud, lo que más impacto va a tener a medio plazo y en especial en determinados sectores de actividad es que Google ofrece directamente ya la solución de la búsqueda en el mismo buscador sin que el usuario tenga que seguir buscando o eligiendo enlaces.
Me refiero a los siguientes ejemplos (agárrense los de las agencias de viajes y otros negocios donde Google pueda ver mucho negocio online):
- Escribe en
Google.com por ejemplo "
flight from Barcelona to Madrid" ... el primer resultado del orgánico no es un enlace... es la solución misma de la cual Google se lleva una comisión pagada por la agencia de turno a donde haya ido a parar el clic o la venta del billete. ¿Una propina más para Google? :-)
- Escribe en
Google.com por ejemplo "
weather New York" ... ahi está la solución. Adiós SEO en este caso.
... y como estos hay algunos cuantos más, sin ir más lejos las propias noticias de última hora, etc...
El
Universal Search de Google se mejora con la incorporación de soluciones en tiempo real, más allá de las búsquedas.
6. El vídeo seguirá arrasando Ya hoy
YouTube tiene más búsquedas que
Yahoo. El vídeo seguirá arrasando como formato al cual cada vez los usuarios de la web le destinan más tiempo. El consumo de horas de vídeo supera ya en algunos casos a la propia TV.
7. La inversión en publicidad online seguirá aumentandoY de lo invertido, que probablemente sean más de 700 millones de euros en 2010 en España, Google se llevará una buena tajada.
De hecho, el argumento de los profesionales de desarrollo de negocio de Google es precisamente que se puede decir que la publicidad tradicional, tanto en papel como en la TV va camino de, como mínimo, perder toda su fuerza por decirlo finamente. El tiempo invertido delante del ordenador por parte de las generación 2.0 es superior al de la TV. La "distracción con el ordenador" y "la sobredosis publicitaria de la TV" hacen que los impactos de la TV a las nuevas generaciones no les afecte ni de lejos como en los años 60's. La despropoción de efectividad y costes lleva a esta publicidad, según los profesionales de Google, a sus horas bajas frente a una publicitat basada en interés y mucho más segmentada y efectiva a un coste por impacto 20 veces inferior.
Para ello, Google ha puesto además de
AdWords y
Adsense ha disposición de los profesionales de la publicidad, las agencias, etc... el
Google AdPlaner y el
Google MediaKit para ir formando a éstos para que puedan asesorar a sus clientes mejor.
8. En nuestro país aún podemos trabajar algo cómodamente en SEO... pero se nos acaban los buenos añosNo estamos en EEUU, por suerte, pero ya hay que poner las barbas a remojar. El tiempo de trabajar SEO y dar buenos resultados con un relativo esfuerzo se acaba. Conforme el mercado online madura en España la competitividad aumenta muy velozmente y EEUU ya ha demostrado que en mercados online maduros o más avanzados el SEO es sumamente complicado de trabajar para obtener unos mínimos resultados.
9. Podremos ir mejorando la apariencia de los resultados en el buscadorA través de
Snippets y otros tags y códigos podemos ya informar a Google de opiniones, últimos contenidos, etc... dando una mejor apariencia y ganando en efectividad y conversión en los resultados del orgánico. Estos códigos Google los irá mejorando probablemente y añadiendo nuevas funcionalidades, especialmente con la entrada del
HTML5.
10. Mejora de las métricas y analítica webGoogle va mejorando e irá mejorando con nuevas funcionalidades
Google Analytics, aportando más valor especialmente en la vertiente del seguimiento de conversiones.
Google desea fielizar al máximo su clientela demostrando que efectivamente lo que predica, que es publicidad basada en resultados, es exactamente eso y que, al final, los anunciantes venden. Para ello, además de ayuranos a optimizar la calidad de la página web, nos dará más información acerca de nuestros usuarios y su comportamiento en la web.
11. El SEO mobile...Definitivamente el 2010 será el año de la pantalla móvil, es decir, del móvil :-) ... Google lo tenemos ya en el bolsillo, pero lo usaremos más y mejor.
En EEUU ya existen especialistas SEO para móviles, aquí tendremos que aprender y rápido.
12. Google y las redes sociales
Probablemente como ya ha hecho con Twitter, Google probablemente intente algo en el campo de las redes sociales, bien sea comprando alguna gran red como ya hizo con YouTube en el caso de los vídeos, bien llegando a acuerdos estratégicos para informar a través del buscador de las "conversaciones" o "post" de los usuarios en la redes.
En fin, lo que es seguro es que probablemente Google nos vuelva a sorprender en 2010 con alguna gran novedad.
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