¿QUÉ SERÁ LO MÁS VENDIDO EN NAVIDAD?

A la pregunta de qué será lo que más se va a vender en Navidad... Google se avanza. Si algún empresario del sector del regalo, el juguete o afines desea saber o aprovisionar en sus stocks productos una buena forma de avanzarse es observar en qué está interesada la gente a través de las búsquedas que se realizan en Google.

Google a través del análisis de millones de consultas en su buscador publicará la semana el Google 2008 Zeitgeist, una especie de informe sobre las palabras más buscadas en 2008 clasificadas según diversos criterios.

Esta información es de mucha utilidad, no sólo en posicionamiento, sino también a nivel de la planificación estratégica a corto, medio y largo plazo, ya que permite ir conociendo los hábitos de consumo de los internautas, su estacionalidad, la repercusión mediática y las modas entre otros factores de análisis.

Por ejemplo, si queremos saber los productos más buscados en estas fechas los podemos encontrar en Google Holiday Shopping. Los productos de electrónica de consumo se llevan los 10 primeros puestos; nintendo wii, wii fit, ipod touch, xbox 360, nintendo ds, ipod nano, uggs, nikon d90, zune, digital picture frame.

Las palabras con un mayor crecimiento de búsquedas en los últimos 11 meses (último año) han sido:
1. obama
2. facebook
3. att
4. iphone
5. youtube
6. fox news
7. palin
8. beijing 2008
9. david cook
10. surf the channel

Dentro del Universal Search de Google, pues, hay que estar especialmente atento a las herramientas como ésta, o como por ejemplo, Google Product Search, las cuales son realmente una potente herramienta de información de mercado en tiempo real que nos permite analizar el presente y avanzarnos al futuro.

Se trata una vez más de alinear nuestra estrategia, no sólo de posicionamiento sino también comercial (si por ejemplo hablamos de productos de consumo, con la creación y promoción de landing pages) para ajustarnos a lo que "el mercado nos pide en este momento".

SEO: UNA GRAN AYUDA CONTRA LA CRISIS

La demanda de servicios de posicionamiento web ha aumentado considerablemente los últimos 6 meses. Ello es debido en buena parte a que el ROI (Retorno de la Inversión) de este tipo de servicios es muy alto.

Una consultoría en posicionamiento y su implementación resulta muy económica comparado con su resultado: más audiencia sin coste (posicionamiento natural) o si se añade posicionamiento de pago, a un coste muy bajo o por lo menos muy rentable.

Siempre se ha dicho que una de las grandes ventajas de la inversión en asesoramiento y publicidad en la red es que al final aquí todo es medible. Las metricas web no engañan. O la audiencia y las ventas aumentan, o algo pasa.

Pues bien, miren el gráfico de tendencia de Google Trends para la palabra "seo". Espectacular, y curiosamente coincide con época de crisis...

Hoy por hoy se trata de maximizar los recursos, ahorrar en costes inecesarios y maximizar los resultados obtenidos, de ahí que la consagrada palabra ROI (Retorno de la Inversión) esté ahora tan de moda.

Al final, hay que entender la web como un negocio, una tienda, un lugar donde conseguir clientes, registros, ventas... al menor coste y más rápidamente posible.

Y ahi estamos los profesionales del posicionamiento y el marketing online. Ahora bien, para ser rigurosos, en el proceso y camino hacia la maximización de nuestro ROI deberíamos contemplar todos los elementos del marketing-mix tradicional:

1. Definir correctamente la política de producto y precio, así como nuestra orientación geográfica y de perfil demográfico, para la venta a través de la red.

2. Desarrollo y diseño de la página web adecuados, pensando en unos objetivos, en un público... muchas de las páginas no están conceptualmente bien plantedas, y menos su implementación a nivel técnico, funcional, de diseño y de usabilidad.

3. Una vez tenemos la página hecha, la (re-)lanzamos al universo de Internet... con una estratégia de posicionamiento universal.

4. Conjuntamente con la estrategia de posicionamiento, debe existir una estrategia de promoción de la misma; comunicación y publicidad.

Todo ello, y planteado de forma simple, parece fácil, pero no lo es. Se requiere de muchas horas de pensar, de asesoramiento y de no descuidar el más mínimo detalle. Es como una orquesta, todos los aspectos deben trabajarse coordinadamente y deben actuar los más eficiente y eficazmente.

Estudia qué es lo que falla en tu página; ¿porqué no vendes más online?... seguro que muchos de los puntos anteriores no están plenamente optimizados.

WEB 2.0 Y NUEVO DOMINIO .TEL

Hablando con la gente uno se da cuenta de que hay muchas personas que todavía no se han percatado de que sus datos (los de su empresa y algunas veces incluso los personales) circulan por la red si su conocimiento (y la mayoría de veces, ni con su constenimiento).

Sea conocido o consentido, la realidad es que la Web 2.0 ha revolucionado el acceso a la información empresarial, profesional y personal.

Con millones de usuarios, Facebook es de momento el exponente más visible y exitoso de las llamadas "redes sociales". Un amigo me comentaba que "ésto no da dinero", y yo le respondía de que, aunque él no se lo crea, sí puede dar... y mucho más de lo que se piensa.

Sin ir más lejos, nuestra empresa ofrece colaboración a una ONG... http://www.figueralia.org/, y les comentamos de crear un grupo en Facebook para su proyecto de "Run 4 help"... ahora (en apenas 3 días funcionando) ya son más de 80 miembros!.

Pero si lo que uno quiere es sacar su ROI en Facebook, incluso ello es posible. Los grupos de Facebook son un excelente instrumento de segmentación de perfiles de usuarios... y cuando los grupos se hacen grandes, mucha gente lo aprovecha para crear una página web adhoc relacionada con la temática... con la ventaja de que, de partida, dicha página web ya cuenta con el apoyo de los miembros del grupo, es decir, no parte de cero. En la página web creada, uno puede insertar información, productos y/o publicidad relacionada e interesante para los miembros del grupo y, de ahí, generar directa o indirectamente ingresos de sus acciones en Facebook.

En cualquier caso, me voy a centrar en el título de esta entrada, que es a lo que íbamos... resulta que el próximo 3 de diciembre de 2008 se abre el telón de una nueva extensión de dominio, la .tel dedicada a relacionar empresas, marcas o personas con sus datos de contacto... y ahí viene de nuevo la polémica sobre lo que comentaba al inicio de esta entrada... ¿donde están los límites de privacidad y la revolución de la Web 2.0?... ahora sólo faltaba la creación (y por lo tanto proliferación de más páginas específicas) del domino .tel.

La novedad, además, de esta nueva extensión en relación a todas las anteriores es que incluye el hosting de la información y la maqueta sobre la cual publicar los datos, es decir, que todas las páginas van a seguir el mismo formato web y la información va a estar alamacenada en un solo punto.

En sí mismo no es mala la aparición de esta nueva extensión, pero desde aquí sí quiero enviar un mensaje de que la transparencia informativa se impone, y de que la información relacionada con todo "lo nuestro", trabajo, relaciones personales, tiempo libre (ocio), etc... surge en la red sin percatarnos... aviso a navegantes, la extensión de dominio .tel contribuirá a ello.

Con este entorno, lo único que queda es gestionar correctamente nuestra información (empresarial y personal), con el fin de que, por lo menos, en la "foto" salgamos bien, y aparezca lo que deseamos que salga, es decir, tengamos el máximo control sobre los flujos informativos relacionados con lo nuestro. Para ello, será necesario una nueva actitud sobre donde y cómo facilitamos nuestros datos y, por el otro lado, un bueno conocimiento de la red y de sus posibilidades.

Para los interesados en esta nueva extensión de dominio... pueden pulsar aquí.

INTERNET... ¿CRISIS, QUE CRISIS?

Como mucha gente, amigos, conocidos... todos estamos inundados de noticias diarias hablando de lo mal que está la economia en general, y algunos sectores en particular.

En este contexto, cuando me preguntan si la crisis se nota en Internet, yo respondo que seguramente es de los sectores, el tecnológico, el que está sobreviviendo mejor a este entorno. Si bien Javier Rodriguez Zapatero, el actual Director General de Google España reconocía no hace mucho en una conferencia en Barcelona que también a ellos les afecta de algun modo la crisis (no quiso dar datos concretos sobre su impacto en la cuenta de resultados de Google España), sí es cierto que también comentó que Internet está demostrando un aguante estupendo en estos entornos. Algunos comercios online sufrían, pero mucho otros no, y, de hecho, más bien al contrario.

Él no quiso dar cifras muy detalladas del impacto de la crisis, pero yo le doy la razón y me pongo de su lado afirmando que Internet y las TIC en general son una herramienta imprescindible para ayudar a superar la crisis, especialmente gracias al ahorro y control de los costes que supone para muchas empresas que desean buscar nuevos clientes más allá de los canales habituales.

En este comentario voy a ejemplificar con cifras lo dicho hasta ahora, y más abajo os pondré algunos ejemplos de cómo algunos de nuestros clientes están ilusionados en plena crisis gracias a la red.

Según los últimos datos del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y los Sistemas de Información (ONTSI), en España había ya en 2007 más de 22 millones de internautas y el 52% de las empresas tenían página web.

El gasto en comercio electrónico el año pasado superó los 4.000 millones de euros en España, con un incremento del 72% respecto al año anterior y multiplicando por 10 la cifra de negocio respecto al 2003. Ya había en 2007 más de 5 millones de consumidores online, lo que suponía que el 38% de internautas habían ya comprado/contratado algo por Internet en 2007.

Al Internauta ya no la da miedo que la tienda sólo exista en Internet (sea totalmente virtual), ya que un 40% de ellos compró en tiendas totalmente virtuales.

El nivel de satisfacción de los compradores online es excelente (el 98% están satisfechos de sus compras online).

De la demanda, contrasta la todavía poca oferta de comercio electrónico, donde sólo el 9% de las empresas permiten la compra a través de la red. Hay sectores excepcionales, como el hotelero donde ya son un elevado porcentaje las empresas que venden por la red (más del 22% del sector) o el de las agencias de viaje, con una elevada penetración en la red.

Para acabar de ser optimistas sobre la red, comentar que Internet supera ya en inversión publicitaria a la radio!!!... que la publicidad online superará en 2008 los 700 millones de euros según un estudio de PriceWaterhouse-Coopers. Supondrá en 2009 ya el 10% del total del gasto publicitario.

Según recoge literalmente el estudio... "El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad".

El aumento del poder de Internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2002 a 2007, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado. Año a año, el crecimiento ha ido a más, ya que, con respecto a 2006, la facturación aumentó un 55,36%, cuando se invirtieron en publicidad en Internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.

Todo lo dicho lo notamos en Customer Hunt... tenemos clientes de sectores muy diversos, desde el gastronómico al de asesoría legal, pasando por el sector del ocio o la formación... y todos apostando por la red clarísimamente... y todos satisfechos por ver que su ROI cada vez va mejorando, cada vez consiguen más clientes pagando menos... y ese es, en definitiva, nuestro trabajo. Clientes al menor coste posible!.

Voy ha cerrar esta entrada haciendo referencia a una llamada telefónica recibida hoy de satisfacción (también para nosotros) de un cliente nuestro... descuelgo el teléfono ... "Oriol... buenas tardes... nada te llamo para decirte que de la campaña de publicidad que acabamos de poner en marcha ya hemos atendido a dos llamadas de clientes nuevos... y estamos muy contentos".... ¿y saben qué?... ¿a qué se dedica este cliente?... a asesoramiento jurídico (abogados).

Confirmo: "los habitos de consumo están cambiando muy rápido, Internet es su lugar de encuentro natural".

PAGE RANK - ALGUNOS COMENTARIOS

Acerca del Page Rank....

Hoy pensaba sobre qué iba a escribir esta entrada... y uno de los temas de más éxito en los cursos que damos de SEO es el del PageRank... con lo cual, haré algunos comentarios al respecto.

Ante todo, me gustaría desmitificar algunos tópicos relacionados con el PageRank y, pese a qué se trata de uno de los secretos mejor guardados por parte de Google, intentaré aportar algunas pistas de cómo mejorar nuestro PR.

El PageRank se basa en un algoritmo inventado por los funadedores de Google Sergey Brin y Larry Page a finales de los 90’s. Éste fue la base sobre la cual indexar las páginas en base a lograr discernir el grado de importancia de las mismas, es decir, uno de los principales objetrivos del PageRank es el de interpretar qué importancia damos los humanos a una página web o contenido concreto.

Para ello, el PageRank se basó desde sus inicios en un principio básico de "una página = un voto", es decir, se basó sobre la hipótesis de que si una web enlazaba a otra era porque la página enlazada debía tener una cierta importancia.

Siguiendo esta lógica, y aunque el algoritmo se ha mejrado muchísmo y todavía hoy está sufriendo constantes mejoras incorporando nuevos elementos de evaluación de la importancia de una página, la base o principio inicial parece seguir siendo válido.

Así podríamos decir, a priori, que la cantidad de "votos" o links que enlazan a nuestra página web nos sirve para aumentar el PageRank... pero en realidad, el algoritmo es mucho más fino trabajando.

En realidad, no se trata tanto de la cantidad de links, sino de dos variables si cabe mucho más importantes:

a) La calidad de los links que nos enlazan (backlinks)
b) La temática de los links que nos enlazan (topic)

En Customer Hunt tenemos en este sentido experiencia sobre el análisis de muchas páginas, y nuestra conclusión es que la acumulación del PageRank viene sobre todo gracias a las dos variables anteriormente mencionadas.

En este punto, cabe hacer dos aclaraciones de concepto para aquellos que no sean iniciados en la temática:

- PageRank acumulado: el que acumula nuestra página web y subpáginas
- PageRank transferido: el que transferimos desde nuestra página web a través de los links. Una página transfiere su PageRank a otra a través de los links que contiene.

Puedes transferir PageRank a tus páginas internas y a otras externas dependiendo de donde apuntan tus links.

Normalmente la página principal de un site es la que acumula más PageRank, ya que internamente a ella apuntan todas las subpáginas (si el sistema de links internos es correcto) y, además, externamente cuando nos enlazan normalmente lo hacen a nuestra página principal.

A su vez, la página principal de un site es la que transfiere más PageRank, ya que es la que acumula más. És decir, los links de nuestra página principal "valen más" que los de las subpáginas en términos de transferencia de PageRank.

Ahora aquí no entraremos más en detalle sobre el algortimo y los modelos y jerarquías de links correctos para una buena transferencia de PageRank. El motivo de la introducción anterior al tema es porque, al final, el PageRank = popularidad web y, sobre todo, IMPORTANCIA de nuestra web de cara a Google.

Para desmitificar, diré que:

- El PageRank no tiene porqué aumentar con el número de backlinks sólo.

- El PageRank es importante, pero tampoco no tanto para posicionamiento hoy por hoy. Hay páginas con PageRank 0 ó 1 en la primera página SERP (de resultados de Google). Es decir, hay variables igual o más importantes que el PR para lograr un buen posicionamiento natural.

- Los PaidLinks o compra de links no hacen aumentar el PR o, por decirlo de otra forma, hay otros caminos mucho más efectivos para hacer aumentar el PR de una página.

- No obsesionarse con el PageRank que nos ofrece Google de la escala de 0 a 10... éste NO es el PageRank real de nuestra página!!!. El PageRank real de nuestra página no se basa en una escala de 0 a 10, sino es algorítmico y mucho más complejo... además, el PageRank de 0 a 10 (el de la barra de Google) se actualiza cada 3 ó 4 meses!!! hoy por hoy.

Llegados a este punto, quería comentar aquí casos curiosos relacionados con el tema. Citaré 3:

- El caso de un portal grande con un PR en su página principal de 5. Han creado un subdominio para crear un portal especial el cual ya lleva más de 5 meses y no hay forma de que el subdominio tenga siguiera un 1. ¿Por qué? ... ¿alguna pista? ... a mi se me ocurre que Google ha realizado modificaciones en el algoritmo recientemente las cuales afectan a los subdominios... muchos portales tipo eBay y otros han usado el tema de los subdominios mucho y creaban problemas a Google... con lo que aunque Matt Cutts dice que dichos cambios "casi nadie los ha percibido", lo cierto es que creo que este caso es uno de los afectados.

- El caso de una página muy pequeña, de no más de 3 subpáginas, de reciente creación... hicimos la prueba... en 3 meses obtuvo un PageRank de 4... sólo tiene 1 backlink!!!

- Otro caso... de una página que en menos de 3 meses tiene un PR de 5... y sólo tiene 1 backlink y dos subpáginas....

Seguimos observando...

SEO (POSICIONAMIENTO NATURAL) - CONCEPTOS BÁSICOS

Bienvenidos!

El objetivo de este blog es compartir conocimientos y opiniones sobre todo aquello relacionado con el mundo del marketing digital y el posicionamiento en Internet en su sentido más amplio.

Hablaremos aquí de SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) y de marketing digital en general, incluído el mundo de la publicidad online.

Esta primera entrada la vamos a dedicar al posicionamiento natural, también conocido como el SEO (Search Engine Optimization), aunque como veremos más adelante, el concepto SEO se ha quedado ya anticuado y, de forma parecida al título de este blog, el concepto debe entenderse en un sentido mucho más amplio abarcando no sólo el posicionamiento en los "search engines" o motores de búsqueda (buscadores), sino también en muchas otras plataformas de información como puedan ser, por ejemplo, los blogs y todo aquello relacionado con la Web 2.0, entre otras.

¿ QUÉ ES SEO, QUÉ SE ENTIENDE POR POSICIONAMIENTO NATURAL ?

Previamente ha hablar sobre qué es el SEO, debemos definir qué es "posicionamiento"

El Diccionario de la Real Academia Española definie posicionamiento como "el efecto de posicionar" y a su vez define "posicionar" como "tomar posición"... El caso, nos quedamos igual.

En CustomerHunt hemos encontrado una definición que si más no es más aclaradora, y nos gusta definir posicionamiento como "el arte de estar en el sitio adecuado en el momento adecuado".

También lo solemos definir por su finalidad como "lograr el máximo de visibilidad posible en posiciones relevantes de Internet, tanto en buscadores, como en otros soportes de información".

Así el SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que nos permiten optimizar nuestra página web de tal forma que logremos un buen posicionamiento. Por SEO también se suele hacer referencia al profesional que implementa dichas técnicas y/o la disciplina profesional que las agrupa.

En cualquier caso, SEO = Obtener un posicionamiento estratégico SIN PAGAR, es decir, sin realizar una inversión de pago por promoción y/o publicidad. Se trata de una metodología de medio/largo plazo que nos permite conseguir una gran visibilidad sin depender de inversiones publicitarias constantes.

Las técnicas de SEO se basan como veremos más abajo, en optimizar la página web en 3 niveles: su estructura técnica (formato), sus contenidos y su entorno. Ello, permite que los robots interpreten de forma más rápida e inteligible los contenidos de la página otorgándole un valor superior a otras, con lo que en la página de resultado de los buscadores permite aparecer en mejores posiciones que otras que no han realizado dichas optimizaciones.

¿ PORQUÉ ES IMPORTANTE EL POSICIONAMIENTO NATURAL ?

En Internet existen millones de páginas. El mundo se ha globalizado y nuestra competencia también está en la red. Por otro lado, estudios recientes demuestran que el cliente cada vez más toma su decisión de compra (se informa) a través de la red, y que éste se ha vuelto cada vez más infiel a la marca (compara más entre posibles proveedores de un mismo producto).

En este entorno de sobreinformación, competitividad e infidelidad de marca del cliente, el aparecer en posiciones relevantes de los buscadores de ha convertido en un elemento estratégico para las empresas que desean captar nuevos clientes y aumentar ventas a través de la red.

Como pasa en los lineales de los supermercados, estar “delante” en el lineal es básico para vender y vender más que los demás. El ser visible es, pues, el objetivo primordial del SEO y este seminario quiere transmitir los conocimientos sobre las técnicas que lo hacen posible.

SEO: CONCEPTOS BÁSICOS

En esta primera entrada no vamos ha entrar muy en detalle en las múltiples variables que el algoritmo de Google y otros robots de búsqueda analizan de la página web para otorgarle más o menos valor. L que sí vamos ha hacer, pero es hacer aquí un resumen de los aspectos más destacados a tener en cuenta a la hora de hacer un proceso de optimización SEO.

I. Diferenciar los conceptos IMPORTANTE Vs. RELEVANTE
II. Optimizar la estructura de la página web
III. Optimizar el contenido de la página web
IV. El entorno

I. IMPORTANTE vs. RELEVANTE

Ser IMPORTANTE
Google entiende que una página web es importante cuanto más PageRank tiene. En otra entrada publicaremos un monográfico sobre cómo funciona el PageRank, pero aquí bastará con decir que el PageRank es el índice de popularidad web que usa Google para saber hasta qué punto una página es conocida y reconocida por otros.

Hemos de lograr que nuestra página tenga el mayor número de backlinks o enlaces hacia nosotros, es decir, que mucha gente nos enlace, especialmente de nuestro propio sector de actividad o ámbito temático. Concretamente, y para ser más precisos, más que cantidad, deberemos lograr calidad , es decir, lograr que páginas web con un PageRank importante a su vez nos enlacen a nosotros, es decir, nos "reconozcan" como página también importante.

Ser RELEVANTE
Google entiende e interpreta el contenido de una página web y lo clasifica. Para ello lo primero que hay que hacer es que nuestra web tenga una buena accesibilidad, es decir, que el googlebot (robot de Google) cuando la visite la pueda leer y pueda interpretar su texto y la distribución de éste (menús, etc...). Si nuestra página vende por ejemplo zapatos, deberemos hacer que el contenido de nuestra página contenga información relacionada con este producto y que la pueda leer Google.

Para optimizar el contenido de la página web, véase el punto III.

II. OPTIMIZAR LA ESTRUCTURA DE LA PÁGINA WEB

Dentro de la optimización de la estructura de la página web, y a modo de resumen, deberemos tener en cuenta los siguientes parámetros:

a) Accesibilidad

Formato lenguaje de la página web: Google y otros buscadores por el momento no soportan formatos dinámicos como el Flash o el Javascript.. aunque rumores recientes hablan de que se está en proceso de superar esta limitación, la realidad es que todavía no lo lee. Así, si tienes una página web en flash, java o imágen... ves pensando en añadir código HTML parseable por Google y el resto de robots (hay más de 300 en todo el mundo).

Además del formato, vete pensando en si el nombre del dominio es el adecuado y si tu hosting lo tienes o no en el país donde te interesa vender o estar (la ubicación geográfica del hosting tiene una afectación en posicionamiento natural todavía hoy bastante fuerte).

b) Estructura de los links

Ligado a la accesibilidad, comprueba que los links sean naturales, es decir, evita enlaces rotor, enlaces en formatos deplegables, java, etc... que no pueda seguir Google. Además, acuérdate de acompañar los links con el título y si hace falta con el atributo rel="nofollow" para evitar afectaciones negativas en el PageRank (PR). Comprueba asímismo que la estructura de los links sea la adecuada y se transfiera el PageRank interno de las páginas de forma correcta, y que los nombres de las URLs sean amigables evitando URLs dinámicas o sin ningúna referencia o
palabra clave que pueda ayudar a posicionar.

c) Meta Tags (metaetiquetas)

Usa de forma inteligente los meta tags, seleccionando muy bien las palabras y la frase que va a indicar en cada página. Evita duplicar meta tags. Siguen teniendo una relevancia importante, especialmente el título y la descripción (el de palabras clave es irrelevante y, de hecho, Google ni lo cita en si página sobre metaetiquetas).

d) Anclajes internos, descriptivos de imágenes...

Inserta correctamente las cabeceras h1, h2... y los nombres de los anclajes internos de la página (anchors) así como usa el atributo Alt en las imágenes para darles una descripción. Google sigue valorandolo positivamente.

III. OPTIMIZAR EL CONTENIDO DE LA PÁGINA WEB

El contenido de la página web debe estar cuidado y debe aportar el máximo valor al usuario. Google destina el 70% de su presupuesto en mejorar su buscador, y concretamente, a intentar mejorar su proceso de selección de webs para que cada vez más los resultados sean relevantes para el usuario, es decir, sean de calidad, le aporten valor.

Para ello es necesario hacer una página bien estructurada y clara, siguiendo la norma de broad to narrow, es decir, de más amplio a más específico.

El contenido de cada página debera a su vez estar bien estructurado, con su título y parágrafos, los cuales deberán contener en el texto las palabras clave para las que deseamos posicionarnos, de tal forma que cuando el robot de Google venga a leer nuestra página, sepa interpretar el objetivo y contenido de la misma.

Actualiza frecuentemente la página, y haz landing pages que estén equilibradas entre usabilidad, funcionalidad y SEO (optimización para posicionamiento), utilizando palabras clave estratégicas y de forma inteligente, tanto en los meta tags como en el nombre de la URL y el contenido del texto.

IV. OPTIMIZAR EL ENTORNO

Deberemos trabajar la relación de nuestra página con el entorno, es decir, darla de alta en Google de forma adecuada (Google webmasters, etc...) y estar presenta en el mayor número de portales verticales relacionados con nuestra temática posibles, a la vez de usar toda la fuerza del Universal Search de Google (portales y servicios específicos ofrecidos por Google, como Google Maps por ejemplo) y todas las posibilidades del Social Media Marketing, estando presentes y usando herramientas Web 2.0 (blogs, vídeos, etc...).

Nuestra red de relaciones ha de ser recíproca, es decir, hemos de generar backlinks (hacer que otras páginas relacionadas con nuestra temática y que sean importantes nos enlacen) y darnos de alta nosotros en sitios que nos puedan generar tráfico hacia nuestra página, como el uso de las redes sociales, Web 2.0, etc... es decir, trabajar en nuestro propio link building.

A modo de resumen citar aquí que según los principales expertos del mundo en SEO, de las múltiples variables que el algortimo de Google puntura a la hora de dar importancia y relevancia a una página web, destacan por este orden:

- Meta Tag del título
- Descriptivo en los links (nombre o título que pondremos acompañando a los links)
- Palabras clave usadas en el texto de la web
- Accesibilidad de la página
- Número e importancia de los links internos propios de la página hacia la homepage
- Backlinks o enlaces externos hacia nuestra página
- Número de links en general que tenemos indexados

En realidad, hay variables que en esta lista no figuran pero que son igual o más relevantes en el algortimo de Google y de las cuales hablaremos en próximas entradas, como por ejemplo, el nombre del dominio o el uso de palabras claves en la URL, etc...

En nuestra página tenéis una selección de las mejores herramientas SEO en Internet y de uso gratuito: http://www.CustomerHunt.net/herramientas-seo.html

Os invitamos a hacer preguntas, comentarios....

Saludos!

Oriol