ACELERANDO EN LA DESACELERACION

El título de la entrada proviene de un documento preparado por Google titulado precisamente así: "Acelerando en la desaceleración" y firmado por Laurence Fontinoy, Directora de Marketing de Google España.

Aunque el documento no es reciente (es de principios de año), sí que me va bien para recordar a aquellos que están preparando su estrategia de Marketing para el año 2010 algunas claves del entorno (digital) en el que vivimos.

Haciendo un breve resumen del documento, y sobre todo en el plano más conceptual y estratégico, resaltar los siguientes puntos:

a) Los consumidores digitales van a toda velocidad (imparable crecimiento de la red debido al avance tecnológico y generacional).

b) La desaceleración económica avivará el crecimiento en Internet:

"Hay menos dinero disponibley el proceso de compra se racionaliza: los consumidores buscan más, comparan más. Las empresas deben aprovechar la tecnología y los medios de comunicación digitales para ser más flexibles y efectivas, midiendo en todo momento el retorno sobre la inversión..."

"Los consumidores valoran la información y las opiniones que encuentran en Internet.
Al reducirse los presupuestos en los hogares, es muy probable que los consumidores
hagan un mayor uso de Internet para encontrar las mejores ofertas."

PUBLICIDAD INTERNET: ULTIMOS DATOS

Según los últimos datos aportados por informes recientes, tanto en España como fuera la inversión en publicidad online es la única que experimenta un crecimiento (de alrededor del 20% de promedio) respecto al año pasado. El resto de soportes mediáticos decrece. De hecho, según informaba Europa Press ayer, la inversión en publicidad tradicional ha bajado en medios como diarios (un 20,4 por ciento menos), revistas (Un 14,5 por ciento menos), radio (Un 5,3 por ciento menos), cine (45,4 menos) o televisión (Un descenso del 11,1 por ciento). Sin embargo, la inversión en Internet, ya fuera para PC o móvil, ascendió un 26,5 por ciento.

Según la Internet Advertising Bureau (IAB) en Estados Unidos, los últimos datos que se extraen de un estudio de JP Morgan sobre publicidad interactiva son las siguientes:

- La inversión publicitaria en medios interactivos sigue creciendo pese a la crisis.
- El tiempo destinado a navegar por Internet por parte de los usuarios sigue creciendo, pasando de un promedio de 9,4 horas en 2001 a 15,3 en 2007.
- Cada vez se busca más y más amenudo. Cuando se le pregunta al usuario si ayer busco algo a través de la red, un 29% decía que sí en el año 2002 y 49% dijo sí en 2008 (de hecho, Google sirvió unos 6 billones de búsquedas en Enero de 2009 en EEUU).
- Los vídeos online es el medio con un mayor crecimiento, un 53% respecto el 2007, pasando de 6,20 billones de descargas en 2007 a 9.50 en 2008. Más de 124 millones de personas miraron vídeos online en EEUU el año pasado, con un promedio de 178 minutos por usuario.
- Un 70% de usuarios afirma que estaría dispuesto a ver publicidad a cambio de tener acceso a contenido gratuito, y un 66% afirma que haría clic sobre la publicidad si ésta estuviera mejor segmentada.
- Se prevee que se pase de 67 millones de hogares con conexión de banda ancha en USA a 97 millones en 2012.
- La audiencia de las Redes Sociales ha superado ya en suma a la audiencia de la TV en aquél país, e irá a más.

Con este panorama, el cual no es precisamente de crisis, sólo cabe confirmar que se augura un buen año 2009 para el medio digital. Las empresas que no utilicen este medio para posicionarse y promocionarse de bien seguro que perderán competitividad frente a los competidores que sí lo hagan.