EVIAN Y EL MARKETING VIRAL: RECORD GUINESS

El Marketing Viral (también conocido por WOMM o buzz marketing) es de nuevo noticia. De la mano del agua mineral Evian, se ha conseguido un nuevo Record Guiness del anuncio comercial online más visto en la red con 45 millones de visualizaciones del vídeo promocional, del cual en YouTube se puede ver repetido en diferentes canales y aquí debajo os lo pongo.




El vídeo titulado Evian Roller Babies superó el pasado 9 de Noviembre la cifra de 45,166,109 visualizaciones. El vídeo ha sido una producció de la agencia de publicidad BETC Euro RSCG.

En mi opinión el vídeo no está mal, es gracioso, pero de nuevo cae en el tópico de siempre de usar bebés para promocionar producto y, en fin, siempre volvemos a tocar ese debate de ir a la sensibilidad del consumidor usando elementos frágiles como, en este caso, bebés (aunque sean éstos graciosos).

No es para ser crítico con todo, que no lo soy, pero sí para comentar desde aquí que el recurso creativo del bebé ya está visto, pero al parecer no agotado.

En cuanto al marketing viral éste vídeo demuestra una vez más que un buen producto viral viraliza rápido. Sin un buen producto viralizable, no hay marketing viral que valga. Se vuelve a demostrar que el vídeo es, hoy por hoy, el rey del viral.

Por cierto, aquellos que tengan tiempo y curiosidad, también os invito a entrar a la página web creada expresamente para esta campaña. Una muestra de página interactiva hecha con gracia.

LAS CLAVES DEL NUEVO MARKETING Y LA WEB 2.0

A veces hago referencia a algún libro interesante relacionado con Internet, la web 2.0 y el marketing digital. Hoy quiero felicitar al equipo que ha trabajado en el libro de Las claves del Nuevo Marketing: Cómo sacarle partido a la web 2.0, coordinado por Eva Sanagustín, el cual ya ha tenido más de 20.000 descargas en su formato gratuito de eBoook.

El libro me parece una buena radiografía de cómo debe entenderse el marketing hoy, y más concretamente el marketing online, que ya poco tiene que ver con el marketing del s.XX o las técnicas y metodología de venta tradicional del "vendedor de maletín".

Este libro describe de forma muy clara los distintos factores que afectan al marketing empresarial hoy en Internet, desde la adecuada gestión publicitaria hasta las redes sociales o la reputación online. Sugiero la lectura de sus 270 páginas (formato eBook), y quién no tenga tiempo de tanto, se lea por lo menos las 4 ó 5 páginas de resumen del final de Eva Sanagustín.

El libro se vende en librerías o se puede adquirir en la Casa del libro en formato papel, pero también está en formato eBook de forma gratuita y libre descarga.

WEB 2.0 Y NUEVO DOMINIO .TEL

Hablando con la gente uno se da cuenta de que hay muchas personas que todavía no se han percatado de que sus datos (los de su empresa y algunas veces incluso los personales) circulan por la red si su conocimiento (y la mayoría de veces, ni con su constenimiento).

Sea conocido o consentido, la realidad es que la Web 2.0 ha revolucionado el acceso a la información empresarial, profesional y personal.

Con millones de usuarios, Facebook es de momento el exponente más visible y exitoso de las llamadas "redes sociales". Un amigo me comentaba que "ésto no da dinero", y yo le respondía de que, aunque él no se lo crea, sí puede dar... y mucho más de lo que se piensa.

Sin ir más lejos, nuestra empresa ofrece colaboración a una ONG... http://www.figueralia.org/, y les comentamos de crear un grupo en Facebook para su proyecto de "Run 4 help"... ahora (en apenas 3 días funcionando) ya son más de 80 miembros!.

Pero si lo que uno quiere es sacar su ROI en Facebook, incluso ello es posible. Los grupos de Facebook son un excelente instrumento de segmentación de perfiles de usuarios... y cuando los grupos se hacen grandes, mucha gente lo aprovecha para crear una página web adhoc relacionada con la temática... con la ventaja de que, de partida, dicha página web ya cuenta con el apoyo de los miembros del grupo, es decir, no parte de cero. En la página web creada, uno puede insertar información, productos y/o publicidad relacionada e interesante para los miembros del grupo y, de ahí, generar directa o indirectamente ingresos de sus acciones en Facebook.

En cualquier caso, me voy a centrar en el título de esta entrada, que es a lo que íbamos... resulta que el próximo 3 de diciembre de 2008 se abre el telón de una nueva extensión de dominio, la .tel dedicada a relacionar empresas, marcas o personas con sus datos de contacto... y ahí viene de nuevo la polémica sobre lo que comentaba al inicio de esta entrada... ¿donde están los límites de privacidad y la revolución de la Web 2.0?... ahora sólo faltaba la creación (y por lo tanto proliferación de más páginas específicas) del domino .tel.

La novedad, además, de esta nueva extensión en relación a todas las anteriores es que incluye el hosting de la información y la maqueta sobre la cual publicar los datos, es decir, que todas las páginas van a seguir el mismo formato web y la información va a estar alamacenada en un solo punto.

En sí mismo no es mala la aparición de esta nueva extensión, pero desde aquí sí quiero enviar un mensaje de que la transparencia informativa se impone, y de que la información relacionada con todo "lo nuestro", trabajo, relaciones personales, tiempo libre (ocio), etc... surge en la red sin percatarnos... aviso a navegantes, la extensión de dominio .tel contribuirá a ello.

Con este entorno, lo único que queda es gestionar correctamente nuestra información (empresarial y personal), con el fin de que, por lo menos, en la "foto" salgamos bien, y aparezca lo que deseamos que salga, es decir, tengamos el máximo control sobre los flujos informativos relacionados con lo nuestro. Para ello, será necesario una nueva actitud sobre donde y cómo facilitamos nuestros datos y, por el otro lado, un bueno conocimiento de la red y de sus posibilidades.

Para los interesados en esta nueva extensión de dominio... pueden pulsar aquí.